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没有无用的明星:详解明星对票房的影响力

2019-08-30 13:21:19
 

作者 / 圈圈丸

前段时间, “流量明星”再次被送上热搜。针对流量明星铺天盖地的差评在各种社交媒体上随处可见。甚至有网友跳过电影本身直接针对明星进行抨击,一时间电影评论区乌烟瘴气,仿佛电影使用流量明星成为了一项“原罪”。一时间,电影里「明星无用」的言论开始充斥在我们耳边。

我们首先要纠正这个结论逻辑上的一个错误,既「电影票房不好=明星无用」这个推论是不成立的。同样的,反过来说「明星助阵=票房大卖」这样的推论也是不成立的。电影是个复合型产业,明星的影响只占其中的一环,「明星」并没有穷尽「电影」这个概念,直接把两者划等号的思维模式是绝对的谬论。

那么明星对一部电影来说到底有没有票房加持呢?有的。明星队票房的加持大吗?看情况,取决于明星的名气与电影的体量,这之间有一个科学的换算公式。

今天拍SIR就详细的给大家解释一下明星对一部电影的影响在哪儿,以及为什么电影一定要有明星助阵才让投资人和制片方感觉有安全感。

科学数据已经验证:明星对票房可以产生积极影响

2017年时,天津财经大学一篇《明星的人气对电影票房收入影响研究》的论文运用分位数估计法有效的统计了明星对于一部电影票房的影响,最后得出了明星能对票房起到作用的结论。

论文里抽取了675部国产电影作为样本,系统又具体地总结了明星的人气以及明星的获奖状况都对票房有不同的影响趋势。

其中明星人气的数据包括电影上映前30天关于明星的百度指数(曝光度和用户关注度),微博的热词搜索度,以及明星微博的账号走势,还有明星在豆瓣的关注度。这些数据如今在艺恩网上也能查到,论文根据这些不同的数据来定义了明星的人气度。

简单来说,在数据上都很热的才是顶级大明星(比如黄渤、姚晨这些在各平台都被观众认可),有缺损的就是“小”明星(比如只在微博有人气的流量明星,或者只在豆瓣有人气的演技派明星),他们的影响力也成正比,占据的平台影响力越多,「明星实力」越大。